除湿机品牌产业运作分析
除湿机品牌产业运作分析
近日,借第四届cq9电子家电品牌节召开之际,有机构组织了除湿机品牌高峰论坛。在除湿机品牌高峰论坛上,一位知名企业的营销总监甚至说出了“品牌运作就是要忽悠,要忽悠经销商和消费者,让他们购买产品”惊人骇闻式的观点,看来这个行业的盲目浮躁情绪是多么的可怕。
实际上,这种浮躁的情绪,不仅体现在企业的品牌化运作上,在产品的生产制造、营销拓展过程中,均普遍存在着“大干快上”的急攻近利式手段。为了降低生产成本、提高产品在市场上的竞争力,许多企业不惜牺牲产品质量,采用“偷工减料、以次充好”的伎俩,来快速推动企业在市场上的规模化扩张。
除湿机作为一个草根产业,从一些人的小打小闹发展起来的除湿干燥机市场,在经过了10年多的发展和积累后,已经快速成长为一个在cq9电子充满丰富想象与无限发展空间的新能源产业。其中的变化,令人关注,而企业家的心态则更值得回味与研究。
特别是在最近这两年的产业快速扩张,除湿机在被国家政策和受众全面接受和认可后,许多企业的发展也迈入了“大跃进”时代。许多企业家都梦想着“一夜全国出名”、“一口气成为行业冠军”,整个行业甚至一度出现了纷纷邀请明星代言人,却摆出同样的姿态来推销产品。
除湿机在市场营销的开拓过程中,一些企业为了追求商家数量,而忽视了对经销商家实力的考察,引发了其产品的售后过程中的不稳定、不安全隐患。同时,也因为部份商家的不诚信,拖累了企业和品牌。此外,还有一批营销人员,为了追求短期的销售业绩提升和市场开拓,甚至还以“乱承诺一年包退、乱承诺无理条件”,最终还是伤害了企业和品牌。
目前除湿机市场最大的问题,不是企业数量多,也不是企业品牌运作水平差,而是缺乏对自身的清晰定位和客观认知,真正能推动企业转型和产业升级的关键点,并不在品牌,更不在营销,而应该是建立在产品质量、网络体系、售后服务等多个环节上的综合较量。